始于1998年
戰略品牌化營銷
組織管理閉環解決方案
公司簡介
杭州丹焱品牌營銷管理咨詢有限公司
 20年前制作的公司十大守則牌子，一直懸掛在公司墻上。 | 杭州丹焱品牌營銷管理咨詢有限公司（前身為杭州蔡丹紅營銷管理咨詢有限公司）,成立于1998年，是中國本土最早的、最專業的、最具創新能力、最富有實踐精神的戰略品牌營銷管理體系化咨詢機構之一。主要業務是幫助客戶建立一個以市場為導向的多層次戰略（包括公司戰略、品牌化業務戰略、營銷戰略）、營銷組合策略、組織結構、業務流程、績效配置的閉環體系化解決方案。 公司依托于杭州電子科技大學管理學院品牌研究院、浙江大學、浙江工商大學等杭州高校從事戰略管理、市場營銷與品牌學的社會實踐與教學科研雙棲教授博士生科研團隊，為廣大的社會企事業機構提供理論與實戰相統一的咨詢與培訓服務，屬于大學學科型研究機構。因此具有與社會上純粹商業咨詢機構截然不同的文化屬性。公司創立伊始就建立十大守則：腳踏實地，忌好高騖遠；誠實工作，忌弄虛作假；選擇客戶，忌唯利是圖；精益求精，忌投機取巧；做比說好，忌過度承諾；創新立本，實效立業……。因此成為中國極少數不求規模只求質量發展的“小而美，少而精“，以口碑與美譽度為第一追求的專業戰略管理與品牌營銷咨詢機構。 公司由當代中國少有的在咨詢+大學教學科研+培訓三個領域都獲得優異成績的的最接地氣的戰略管理專家，實戰型教授蔡丹紅創辦并擔任首席咨詢。蔡教授有著獨特的哲學講師和跨國公司、國內大型民營企業職業公關策劃到集團經營總裁的實戰經歷。 機構已為包括世界五百強在內的分布在全國的十六個省份、百余個行業、百余家企業提供專業解決方案咨詢和培訓,多數企業連續服務多年,服務質量得到客戶高度評價，被譽為真正靠專業技術征服企業，具有“金手指”美名的實力型咨詢品牌。 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
公司創始人兼首席咨詢師—蔡丹紅
Founderand CEO of the cooperation-CaiDanhong
?公司品牌競爭戰略、營銷戰略與管理領域理論與實戰、咨詢與培訓復合型專家
?杭州丹焱品牌營銷管理咨詢有限公司首席咨詢師
?杭州電子科技大學管理學院教授 品牌研究院院長
?中國教育部學位中心評委/北大圖書館期刊中心評審專家/教育部視頻精品課程獲獎
?浙大、清華、南開、湖大、中山等名?？偛冒嗵匮v師
?首批走入央視2頻道《商界名家》的專家
?品牌中國管理咨詢行業杰出女性 首屆中國十大杰出培訓師
?浙江電視臺《今日長三角》品牌顧問
?《商界評論》編委、《銷售與市場》中國營銷專家團專家
?《企業管理》《浙商》等案例點評專家、特邀專家作者
?已為包括中國建材南方水泥等世界五百強、千億企業在內的數十個行業，百余家企業提供系統的公司戰略、品牌營銷戰略、策略、組織管理解決方案
經典案例
 咨詢內容 世界五百強中國建材南方水泥2008年對300余家企業進行重組后的企業間的市場整合、品牌整合、管理整合解決方案，新品牌戰略，以及過程中的中高管培訓等，項目成果得到高度認同，為該項目獲得中國管理案例金獎、進入哈佛案例庫奠定基礎。2019年北方水泥管理整合方案咨詢。合作持續十余年。 （圖為世界500強中國建材南方水泥咨詢討論會現場，左一集團副總裁陳長征，右1為浙大管院教授邢以群）  咨詢內容 世界五百強新興際華集團新興鑄管新興鋼鐵與金特鋼鐵合并重組后的新公司的業務競爭戰略、品牌戰略、營銷策略、營銷管理體系解決方案。項目得到新興際華董事長的充分肯定。 （圖為在世界500強新興鑄管新興鋼鐵董事長和總裁陪同下考察工廠現場） |  咨詢內容 2002年開始合作，新光飾品營銷策略、營銷管理體系/2005新光飾品品牌營銷戰略、渠道升級戰略、渠道精耕細作管理方案/2009新光飾品新五年戰略規劃、商業模式設計，2002-2009新光飾品顧問服務及渠道培訓、營銷體系培訓，合作持續到2009年。助力新光2004年成為行業龍頭做出重要貢獻。機構為新光集團20年大慶唯一邀請咨詢機構嘉賓。 （圖為2007新光飾品經銷商大會現場.圖中為新光董事長周曉光和蔡丹紅老師）  咨詢內容 項目合作從2006-2012年持續6年，內容涉及公司品牌戰略、營銷策略、組織體系設計、流程設計、績效設計；從金鵬塑鋼型材做到金鵬鋁材，并開展市場部的代組建，市場部特地建立在杭州以便委托代管，同時有培訓等深入落地的配套服務。得到董事長高度評價，見音頻客戶評價。 （圖為天津金鵬集團營銷戰略及管理體系咨詢報告會上，金鵬董事長戴鳳瑞與高管們在認真聽報告） |  央視經濟頻道等媒體專家嘉賓 蔡教授為中國第一批走進央視經濟頻道《商界名家》的專家，為五一油漆、兒童食品企業等做現場專家診斷。至今仍擔任《商界名家》編委、浙江電視臺《今日長三角》品牌顧問。 （圖為央視經濟頻道專家咨詢現場。圖中人物為主持人路一鳴，企業方、高建華、蔡丹紅。）  咨詢內容 2002年開始合作，解決紅蜻蜓區域營銷與集團總部營銷的集權與分權的管理體制設計、流程設計，紅蜻蜓不同細分市場的品牌家族設計、主品牌定位戰略，過程中結合培訓、顧問等。得到錢金波董事長、汪健斌營銷總裁的高度認同。案例成為鞋企教材，2011年因此再度結識戈美其，為其提供全案咨詢服務。（圖為紅蜻蜓品牌與營銷戰略管理咨詢項目中參加西南公司營銷會議，左五為董事長錢金波） |
公司發展歷程
團隊精英
20年的管理咨詢經驗，結合理論與實戰的精英復合型團隊
蔡老師 全能型，被譽為“”金手指”的實戰型教授 品牌競爭力成長導師，戰略品牌與營銷規劃師；橫跨管理咨詢、培訓和大學教學科研三個領域。經歷哲學講師下海，從文員到總經理、集團經營總裁的實戰，再回到高校，為企業提供實戰咨詢，有豐富的跨行業咨詢成果的專家教授。 杭州丹焱品牌營銷管理咨詢公司（創建于1998）首席咨詢，杭州電子科技大學教授 品牌研究院院長，浙大、南開、湖大等十余所名校特邀教授。中國教育部碩士學位中心、北大圖書館期刊中心評審專家；《商界評論》編委 、中國經濟類核心期刊《企業管理》核心專家作者，首批走進央視2《商界名家》的專家。 | 許老師 擅長抽絲剝繭的管理咨詢師 碩導 1990年畢業于上海同濟大學經濟管理專業，獲碩士學位。曾在一大型企業擔當管理工作，企業管理實踐經驗豐富。90年代中期開始從事企業投資決策、管理咨詢工作，曾參與河南冰熊集團、味邦集團、容易集團等咨詢工作，積累了豐富的咨詢經驗。 2000年開始進入蔡丹紅專家團隊從事市場營銷及管理的咨詢工作。 作為主要專家參與了新興鋼鐵、金鵬塑鋼型材、杭蕭鋼構、新光飾品、新疆八一鋼鐵、汪氏蜜蜂園、紅蜻蜓、艷莊化妝品等數十家大型咨詢項目的咨詢工作，并作為技術總監負責項目的咨詢質量監督控制。 | 張老師 擅長搭建互聯網新零售的咨詢師 10年互聯網平臺運營、營銷，管理工作經驗，7年管理經驗，多家平臺0-1過程的完成者。先后就職于阿里巴巴、滴滴打車、及自主創業，艾尼斯控股集團際緣互聯網科技有限公司，騰飛科技股份有限公司，江蘇邁美網絡科技有限公司。擅長新項目0-1過程，豐富的互聯網平臺創業經歷，善于對互聯網商業模式的商業閉環打造，互聯網+實體經濟的融合。 |
陳老師
管理咨詢師
高級會計師；歷任大型材料公司杭州鋼鐵廠財務；中國四大國有銀行之核心銀行財務會計、審計及個人事業部副總 ；浙江省信托投資行業第一品牌公司投資項目管理工作。主要主持或參與的項目管理建設有：浙江省國有四大銀行之核心行的財務管理體系、全系統實時審計系統的建立；杭州奧體中心項目投資管理項目、杭州蕭山國際機場改擴建項目、杭州鐵路西客站項目管理體系，杭州阿里巴巴云計算中心項目管理體系，以及浙江普特醫療器材，浙江銘成裝飾工程項目管理體系的咨詢服務。
馮老師 浙江省管理咨詢師 戰略與營銷實戰專家 大學教師、博士 經歷 復旦大學、浦發銀行，博士后；浙江大學管理學博士。企業管理實踐經驗豐富。管理咨詢工作，曾參與浙江正元智慧、浙江義烏寶泰電器廠、杭州樂賦維健康管理有限公司管理咨詢工作，積累了豐富的咨詢經驗。 成功服務過的企業 作為專家參與了浙江正元智慧、浙江義烏寶泰電器廠、杭州樂賦維健康管理有限公司等數咨詢項目的咨詢工作，并以其作風嚴謹塌實，邏輯嚴密獲得客戶的高度認可。 | 劉老師 管理學院管理科學與工程博士 大學講師 經歷 2001年至今，曾經在多家咨詢機構任職，擔任咨詢管理項目經理，對戰略管理、營銷管理和人力資源管理咨詢有豐富的經驗。 成功服務過的企業 進入本機構咨詢專家團隊已有多年，已先后參與十余個大型咨詢項目的研究工作， 曾主持省部級項目3項，參與國家自然基金3項目，發表論文10多篇。 | 樓老師 博士、培訓師 哈佛、MIT等名校訪問學者 經歷 美資企業（美國NASDAQ上市企業）人力資源管理工作經驗，熟悉上市企業期權發放、與CPA公司的審計合作，獵頭公司合作等程序，具有豐富的人力資源管理經驗及企業培訓經驗。 2000年在香港科技大學和香港中文大學進行了為期2個月的課題合作研究，參與國家自然科學基金和福特基金資助的國家課題的研究。 2004-今，從事高校教育科研教育工作，企業高級管理工作，同時與多家培訓機構合作，為企業進行管理咨詢及培訓授課等。 成功服務過企業 杭州迅盈科技有限公司（國家高新企業）、浙江省糖煙酒公司、浙江省“五水共治”水務系統（政府部門管理者）、中程科技公司（香港上市公司）、新世紀消防科技有限公司、杭州醫院系統、（政府部門管理者）deng。 |
高老師 服務營銷專家 博導 曾經輔導過的企業有：浙江中宙集團、石藥集團、冀衡集團、富陽電力集團、浙江悍馬光電設備有限公司、大立科技股份有限公司。 講授的課程有： 用服務提升企業價值、服務理念與服務技能提升、彌補服務質量差距、服務失誤與補救、高效企業卓越服務管理、從服務特點看服務營銷、服務利潤連與內部營銷、無形服務的有形展示 | 孫老師 網絡營銷專家 暢銷教材作者 作為主要參與阿杰邦尼服飾有限公司、浙江正星健身器材公司、浙江SML電動平衡車網絡營銷策劃、浙江凱洛琪服飾有限公司、慈溪天天發物流有限公司。孫李老師秉承“專注、專業、專心”的宗旨，為企業提供貼心的咨詢和培訓服務。 大學副教授、碩導；撰寫的網絡營銷、電子商務技術及應用相關教材成為專業領域暢銷教材。 | 趙老師 大學副教授，國際注冊高級禮儀培訓師，國際禮儀認證專家委員會委員，中國專業人才庫禮儀專家委員會委員，中國文旅部禮儀主持人職業能力等級考評員，浙江省高校創業導師，“優禮杭州人”公益導師，杭州B20、G20峰會特聘禮儀培訓導師，浙江省高校師德先進個人。 主要從事禮儀、溝通、形象塑造等教學、培訓及咨詢工作。 主講《職業形象塑造》、《商務禮儀》、《政務禮儀》、《服務禮儀》、《有效溝通技巧》、《團隊合作能力》等。 成功服務對象：浙江省交通廳、浙江省電力公司、浙江省教育廳、浙江省保密局、浙江省機要局、中國銀行浙江省分行、中國進出口銀行浙江省分行、中國移動浙江分公司、蕭山機場、香格里拉大酒店、杭州黃龍飯店、浙江工商大學、浙江財經大學、寧波技師學院等政府、銀行、交通、通訊、酒店、學校等。 著有《現代禮儀》《商務禮儀》等。 |
鄭老師
浙江省線上線下混合式一流品牌管理課程負責人
鄭佳 女，博士，大學副教授。浙江省線上線下混合式一流課程《品牌管理》課程負責人。從事市場營銷、品牌管理領域的教學、培訓和研究工作多年，曾在上市公司策劃推廣部工作，在企業管理理論與實踐方面有較為豐富的經驗。主持完成1項教育部人文社會科學青年基金項目,3項浙江省哲學社會科學規劃常規課題（其中一項重點課題），2項省人文社科重點研究基地招標項目。發表論文10余篇，出版學術專著2部、教材2部。
新媒體運營顧問、主理人 aolanduo 美國泛大西洋資本投資新媒體運營顧問；潮玩平臺Bucketanshovel 主理人，月均gmv300w+tiktok 、YouTube、Twitter社交媒體達人；跨平臺粉絲500w+；美國八年學業，畢業于美國密歇根州立大學計算機專業。曾在硅谷供職后回國，有中國著名游戲上市企業項目開發經歷。 | 品牌策劃與品牌文化 大連分部負責人 Sophia 企業文化專家，10年品牌&企業文化領域經驗，有互聯網大廠工作經歷，歷任阿里組織文化專家、大型實體O2O集團公司企業文化專家，主要主持或參與的項目有：阿里事業部從0到1搭建企業文化體系，大型實體集團事業部從0到1搭建企業文化體系，以及中國建材旗下中聯水泥、浙江普特醫療器材、浙江銘成裝飾工程管理戰略即品牌營銷體系項目咨詢。 | 新媒體營銷策劃與運營 cissy 新生代新媒體營銷達人；浙江大學傳媒學院碩士研究生，浙江傳媒學院本科；網易游戲市場營銷主理人；抖音小貓又QvO賬號主理人，獲贊558萬，高峰期粉絲60多萬。杭州網記者，《亞運學英語》短視頻制作人；518國際博物館日主持分會場直播，全網觀看人數超過40W。 | 品牌視覺設計 Jane 杭州電子科技大學數媒專業，以動漫設計見長。擅長傳遞人物場景故事，富有創作力。作品豐厚。 |
創始人蔡丹紅
蔡丹紅是集咨詢師、培訓師、大學教授三位一體的復合型品牌營銷管理咨詢專家。蔡丹紅的成長，沿著高校教學科研與企業實戰雙條軌道發展。是中國當今極為少數的完全脫離事業保障體系，進入企業從公關文員一直做到集團經營副總裁，繼而走向管理顧問的在職大學教授。上世紀80年代本科及碩士畢業，90年代進入高校擔任哲學講師。90年代下海進入企業，先后在可口可樂、杭州中萃食品有限公司（現名杭州太古可樂食品有限公司）、華立集團食品營銷公司擔任公關策劃人、營銷公司總經理。1997年回高校任教，教授公關策劃、市場營銷、營銷實務、營銷策劃。1997年同時擔任匯融集團經營副總裁；康恩貝食品公司、李寧體育用品浙江公司、保靈孕寶顧問。1998年成立掛靠型策劃公司，2000年成立企業管理顧問事務所，03年轉型為營銷管理咨詢有限公司。06年被評為教授。
研究領域及特點：
研究領域：以品牌營銷為核心的戰略、策略、組織、流程與績效體系化建設。公司品牌創建閉環方案研究。
研究特點：因為成長于企業營銷實踐，又在高校從事相關理論研究和教學，因此較純實戰派，且有系統的理論背景和專業基礎。較學院派具有更高的商業天賦、市場悟性和實戰經驗。
思維特點：哲學專業的底蘊又使得思維更縝密，邏輯更嚴謹。從小業余文藝骨干經歷，又使得形式上善于表達溝通，表現力豐富。是為理性與感性比較良好的統一。
培訓領域及特點：
始于1997年，培訓足跡遍及中國大部分城市。
培訓課程主要為品牌戰略、品牌管理、營銷戰略、營銷管理、公關策劃、禮儀形象、危機管理等。
培訓學員數十余萬人。
成就：
2018浙江省教育廳評為 "浙江最美老師“提名獎”（全省高校6名大學老師當選）
2016英盛網評為“在線教育名師”
2015年品牌中國產業聯盟“中國（管理咨詢行業）品牌女性”
2014年鳳凰網/中華企業培訓網“華人講壇網絡盛典影響力人物”
2013年教育部《愛課網》網絡視頻課程精品獎獲獎者
2011年浙商最信賴十大品牌策劃師
2006長三角十大營銷策劃人
2002首屆中國十大杰出培訓師
杭州電子科技大學在職教授
北大、清華、浙大等名?？偛冒嗵匮淌?br />
浙商研究會副會長
浙江管理咨詢協會副會長
《商界評論》編委
社會活動：
中國教育部碩士學位中心評審專家
浙江電視臺《今日長三角》品牌顧問
浙江經濟電臺FM95千赫《財智紅人館》常駐核心專家嘉賓
中國最著名的專業雜志《銷售與市場》第一營銷專家團專家
中國最著名的財經雜志《商界-中國商業評論》編委
中國核心類期刊《企業管理》《浙商》雜志專欄點評專家、浙商雜志社講師團講師
央視經濟頻道《商界名家》專家嘉賓
浙江省管理咨詢協會副會長
杭州電子科技大學民建主委
浙商研究會副會長
《錢江晚報》整版人物專訪報道
《銷售與市場》、《營銷學苑》人物專訪報道
《新西湖》《民建風采錄》
《亞洲新聞人物》》《中國水泥網》人物專訪
浙江衛視教育頻道及十余家地方電視媒體專訪
部分代表成果：
策劃成果：
1992年，可口可樂杯，“我愛西湖山水美”杭州市少兒寫生大賽主題公關策劃
1993年，與孔繁任、張春江合作策劃“太一”工程、太一維奶文化促銷全案策劃。后者以火星上的卡通人物故事為線索，以連環畫、電臺故事接龍、產品連環畫說明書等種形式，進行兒童飲料“太一維奶”的文化營銷，為中國首創，領先海爾兄弟電視連續劇兩年。太一過程榮獲93年中國公關金獎。
1996年，中旅卡再生營銷策劃——將已經退出市場的旅行卡通過營銷再定位起死回生。
管理咨詢代表成果：
1999年，八一鋼鐵渠道方案——解決渠道效率下降、動力不足，管控無力問題。
2000年，杭蕭鋼構營銷網絡構建——獨創建筑工程類產品信息化分銷集權管控型模式，對該企業兩年內從行業第十成為第一，并首先上市做出了貢獻。
2002年，新光飾品渠道方案——為新光飾品兩年內業績提升四倍做出了貢獻。
2003年，紅蜻蜓營銷組織體制設計——該成果企業運行了八年，并成為多家鞋業企業的指導作業手冊。
2005年，汪氏蜜蜂園店鋪盈利能力提升方案——顛覆了傳統的材料導向開發思路，建立汪氏全面轉型思路
2006年，天津金鵬塑鋼型材渠道解決方案——解決了企業分銷管控的核心問題。
2007年，中國建材南方水泥管理整合、市場整合方案——解決百余家兼并重組后的企業組織與管理整合問題。
2009年，新光飾品商業模式轉型方案——新光從制造型企業向品牌型企業的全面轉型。
2010，瑞高陶板營銷戰略管理改革調整方案——產業領軍企業如何保持行業領先地位的實操方案。
2010年，章光101商業模式轉型方案——提出養發館發展戰略，建構章光全面轉型發展綱要。
2012年，新興際華集團新疆鋼鐵品牌整合方案——解決新老品牌的整合及營銷組織整合問題。
2013年，金鵬鋁材業務發展戰略及管理體系設計——行業成熟期，新品牌如何建立自己的競爭陣營。
2015年，浙江正元智慧科技股份有限公司——品牌戰略、品牌傳播
2016年，蔡丹紅品牌商學院網絡營銷、頑痞創意文化、瑞高綠建、寶泰電器等——順利完成傳統咨詢和培訓向網絡咨詢、在線培訓的融合，業務多元化，商業模式轉型。
2018年，海天氣體戰略管理咨詢、品牌戰略、營銷策略、組織體制咨詢；
2019年，中國建材北方水泥戰略咨詢、管理整合咨詢；壹營養嬰童營養品咨詢；
2020年，杭州索契健康科技有限公司新五年發展戰略、品牌戰略、營銷策略咨詢；
2021年，杭州銘成裝飾有限公司新五年發展戰略、品牌戰略、營銷策略、組織結構、薪酬體系、關鍵業務規程咨詢方案及顧問。
科都電氣品牌文化整體方案設計、新媒體營銷策劃；
2022年，浙江普特醫療器械有限公司公司發展戰略、品牌戰略、職能戰略、營銷策略、組織結構調整解決方案咨詢；
2023年，浙江古妃內衣有限公司發展戰略、渠道轉型升級戰略與策略；
品牌故事
時尚女教授的”仁者”情懷 作者：徐琳 提起“仁者情懷”，浮現在你腦海里的第一印象會是什么呢？ 孔子、孟子，or儒家學者？ 嚴肅不知所云的老學究，還是斯文有禮的老夫子？ 但是，NO，NO，NO！你的打開方式都不對！ 初見她時，映入你的眼簾的是一個富有時代氣息的時尚知性女性，優雅的外表，親切的笑容，悅耳動人像播音員的聲音讓你聯想的是哪個大企業的女老板。但當你如果有幸與她一起唱歌，聽到她百靈鳥一樣的甜美的嗓音，明顯地受過專業訓練的聲音演繹宋祖英的《小背簍》、郭蘭英的《我的祖國》時，你又以為，是否碰到了一位搞藝術的朋友。但，你能想象到嗎？她的真實的職業卻是一個在行業里頗具盛名的咨詢專家，一個被稱為骨灰級的培訓師，一個受到學生們熱愛，被追課的大學女教授！最關鍵的是，她在這三個領域都拿到了國家級的最高獎，這些獎項中有民間的，也有官方的。 最關鍵的是，你更無法想象這么一位嬌小溫柔、聲音悅耳的女士一站在講臺上，會有如此大的氣場，震撼的如千億級企業CEO、上市公司的董事長都對她的觀點、她的道理嘖嘖稱道。為此她被不下于百家包括多家世界500強。。。 點擊查看更多
|
|
|
聯系我們
咨詢熱線：13805711447
MCN熱線：18367143591
公眾號：蔡丹紅的視界
微信號：cdhysy